O Link Building faz parte de umas das estratégias de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para motores de busca, com o intuito de aumentar o número de visitantes em um site/blog, por posicionamento orgânico.
A grosso modo, o link building pode ser definido como uma tática para adquirir links de outros sites, isto é, uma forma de introduzir uma quantidade significativa de links externos que apontam para o seu site/blog.
Na prática, é quando outras páginas da web mencionam à sua marca por meio de hiperlinks, que direcionam o usuário para o seu site/blog.
Assim, em uma publicação sobre conserto de empilhadeira manual hidráulica, por exemplo, pode ter um link building para o e-commerce de uma empresa especializada no aluguel de empilhadeiras.
Mais do que aumentar o tráfego no site/blog, o link building é uma maneira de se tornar conhecido no mundo digital.
Isso, porque os motores de busca (Google, Yahoo, Bing, etc.) dão maior relevância aos websites que são mais citados, sendo uma forma de medir a popularidade.
Dessa forma, uma estratégia bem feita de link building é capaz de construir a autoridade do seu site/blog, afinal, os usuários têm mais confiança em uma empresa com boa reputação.
Coloque-se no lugar do leitor: ao procurar por um serviço de remediação de solos contaminados, você prefere buscar em uma empresa com boa popularidade no Google, ou por uma que mal é citada?
Por essa razão, o link building aparece como uma técnica capaz de aumentar o tráfego orgânico do seu site/blog, construir autoridade da sua marca, converter um maior número de leads (potenciais clientes) e, ainda, fidelizar os consumidores.
Mas, afinal, como usar o link building?
Para demonstrar como aplicar o link building e alcançar um bom posicionamento orgânico, vamos utilizar como exemplo os algoritmos do Google, o maior buscador do mundo.
Mais de 40.000 pesquisas são realizadas no buscador por segundo, com mais de 3,5 bilhões de buscas por dia. Só com esses números, já podemos ter uma ideia do tamanho e da presença do Google na internet.
Cada link é avaliado pelo Google de uma forma diferente. Sendo assim, é possível ter um link com valor positivo ou negativo.
O ideal é ter uma produção de qualidade, com otimização de URL para gerar valores positivos. Ou seja, o Google avalia a qualidade e a quantidade do link building.
Ter um link negativo pode prejudicar o seu site/blog e até causar uma punição no Google (quando considerado spam).
Portanto, é fundamental ter cuidado e atenção no link building, para que a estratégia não comprometa a sua marca.
A quantidade de link building
Para ser bem avaliado pelo Google, não basta ter uma grande quantidade de links que citam seu site/blog, mas também ter diversidade.
Por exemplo, se sua empresa oferece um galpão pré fabricado para indústria e tem parceria com um fornecedor de aço, o ideal não é ter links somente entre os parceiros, mas sim, diversificar a citação em portais noticiosos, outros blogs, sites de influenciados, entre outros.
O Google não encara como um bom perfil de links um site com 10.000 links em um único domínio.
A qualidade do link building
De nada adianta ter uma boa quantidade e diversidade de links, se não oferecer algo relevante ao usuário.
Além disso, o Google considera como spam os links que possuem palavras-chave repetidas constantemente, por essa razão, é preciso variar os termos.
Por exemplo, ao introduzir um link building para uma empresa de cabine primária de energia, o ideal é não repetir novamente a página.
O Google tende a avaliar melhor os links naturais, ou seja, que não induzam o usuário a clicar pelo cansaço, mas sim, por oferecer algo interessante e válido.
Importante pontuar que os melhores links são os de domínio com métricas alta, pois referem-se aos sites com autoridade.
