Fixar o nome de uma marca no mercado é o anseio de todos os donos e gestores de empresas e o marketing digital é a chave para o sucesso. Mas você sabe como fazer isso? Não? Continue acompanhando esse artigo e confira as informações mais importantes para começar!
Como desenvolver uma estratégia de marketing digital?
Instalar placas de sinalização de segurança em um edifício pode até parecer fácil, mas na verdade não é! Isso porque é necessário fazer um de todo o espaço, colocando-as nos locais mais adequados para a visualização das pessoas. O marketing digital funciona de uma maneira bem semelhante!
Por essa razão, o primeiro passo para desenvolver uma excelente estratégia é conhecendo os 4P’s que devem reger a criação de todas as campanhas: preço, praça, produto e promoção. Com eles, você consegue estabelecer os fatores básicos do mercado, que garantirão que a sua marca possa ser considerada pelo público-alvo.
Além dos 4P’s, existem várias outras ferramentas que podem ser utilizadas para garantir o sucesso da estratégia, como a análise SWOT e a matriz BCG. Resumidamente, o primeiro consiste em um estudo interno e externo do mercado, analisando pontos fortes e fracos, bem como oportunidades e ameaças.
Enquanto isso, o segundo refere-se ao gerenciamento do portfólio de produtos para conseguir analisar a melhor estratégia de investimento. Quando as informações das duas são combinadas, os resultados alcançados com o marketing digital podem ser ainda melhores!
Maneiras de melhorar a visibilidade da sua marca
Agora que você já entendeu a base de uma estratégia de marketing digital, é o momento de saber como colocá-la em prática. Para isso, pense em uma empresa de engenharia especializada em estruturas de grande porte, como shoppings, hospitais e edíficios.
Normalmente, o projeto conta com informações detalhadas sobre a parte hidráulica, elétrica, estrutural e de segurança, especificando onde deverão ser alocados os canos, os fios, os registros, os conectores elétricos e todos os outros acessórios fundamentais para a eficiência dos sistemas.
Esse planejamento também é preciso no marketing digital. No entanto, antes de escolher o que irá ser feito, é essencial estabelecer objetivos e metas, que irão ajudar a entender quais são as melhores estratégias para melhorar a visibilidade da marca no mercado e, consequentemente, garantir mais vendas.
Com tudo isso definido, é hora de produzir! Para te ajudar nessa etapa, separamos quatro fatores fundamentais para quem deseja conseguir resultados impressionantes e aumentar a credibilidade em um período de tempo relativamente curto. Confira!
1. SEO
Não dá para falar sobre marketing digital sem citar as técnicas de SEO! Sigla em inglês para falar sobre o processo de otimização para mecanismos de busca, elas são estratégias adotadas para conseguir um bom posicionamento orgânico em ferramentas como o Google, o Yahoo!, o Bing e o DuckDuckGo.
Explicando brevemente, o desenvolvimento de um projeto em SEO irá incluir cinco etapas fundamentais, que serão descritas com mais precisão na listagem a seguir:
- Análise: conhecimento do mercado, estabelecimento de metas e objetivos, definição de questões técnicas, como hospedagem e domínio, etc;
- Prospecção: entendimento dos hábitos de consumo e definição das palavras-chaves, que podem ser:
- Short tail: palavras genéricas e de alta concorrência, como forno;
- Middle tail: palavras um pouco mais específicas e menos acirradas, como forno elétrico;
- Long tail: palavras com menor volume de busca e maior conversão, como forno elétrico de embutir.
- Implementação: criação e publicação dos conteúdos em texto, vídeo, imagem e/ou áudio, e realização de link buildings;
- Monitoramento: acompanhamento do projeto e avaliação dos resultados obtidos;
- Ajustes: conserto das estratégias de marketing digital para atrair mais o público.
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2. Redes sociais
Você sabia que 70% da população brasileira está ativa nas redes sociais? Esse significativo número faz com que as plataformas de comunicação e interação social sejam janelas poderosas para fixar o nome de uma marca no mercado!
Além de garantir a publicação de conteúdos relevantes e que irão ser essenciais nos momentos de compra, elas ainda são excelentes para você aproximar os seus clientes, oferecendo mais um canal otimizado de atendimento.
Vale lembrar que as publicações nas redes sociais não podem – nem devem! – seguir as mesmas estratégias utilizadas para blogs. O consumo de informações nas plataformas é muito mais rápido, as pesquisas mais pontuais e a utilização de elementos gráficos uma chave para o sucesso.
Desse modo, os longos textos são substituídos por legendas mais compactas, simples e objetivas, as hashtags se tornam recursos para que um conteúdo seja encontrado com mais facilidade e os vídeos e imagens o que irão atrair a atenção do seu público.
3. E-mail marketing
Quer realmente fixar o nome da sua marca no mercado com o marketing digital? Então invista agora mesmo no e-mail marketing! Segundo um relatório da Pew Research, 92% dos adultos na internet possuem uma conta no e-mail, sendo que 61% visualizam a plataforma todos os dias.
A empresa que utiliza essa plataforma para atrair clientes consegue um Retorno sobre Investimento (ROI) médio de 3800%, visto que eles são um dos jeitos mais eficientes de atrair tráfego para o site, divulgar produtos e serviços, comentar sobre novos lançamentos e oferecer descontos especiais.
Ah, uma das coisas mais legais do e-mail marketing é que eles podem ser programados em plataformas de disparo que permitem a personalização. Com isso, você consegue humanizar o atendimento e ganhar mais credibilidade.
4. Branding
Quando estudamos mais detalhadamente as estratégias de marketing digital, encontramos o branding, que também pode ser chamado de Brand Management. Em síntese, ele pode ser descrito como uma das maneiras mais efetivas de fixar uma marca no mercado.
Isso acontece devido ao fato que ela ajuda a marca a criar mais do que uma relação comercial, mas um laço emocional, que fará com que o cliente se sinta importante e se fidelize. Um ótimo case de sucesso da implementação dessa estratégia é a Nubank, que teve um impressionante crescimento de 68% entre 2019 e 2020.
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Esse artigo foi escrito por Larissa Rhouse, Criadora de Conteúdo do Soluções Industriais.
