Sigla para Search Engine Optimization (otimização para mecanismos de busca), o SEO é uma das maneiras mais fáceis e eficientes de conseguir bons resultados orgânicos em plataformas como o Google, o Yahoo!, o DuckDuckGo e o Bing, ou seja, posicionar na primeira página sem ser por meio de anúncios pagos.
Levando especialmente o Google como base, visto que estima-se que ele registre mais de 5,5 bilhões de pesquisas diárias e é um dos mais exigentes com o cumprimento das estratégias, terá que ter em mente alguns fatores relacionados com a importância de estar entre os primeiros colocados.
Segundo dados, 75% dos usuários da plataforma nem ao menos vão para a segunda página. Dos 25% que chegam a acessar, apenas 0,78% clica em algum link. Além disso, é importante citar que quanto mais baixo na primeira página, menos chances de acesso você tem, visto que as pessoas costumam priorizar os três primeiros resultados.
Sabendo de tudo isso, é fácil entender o motivo das estratégias serem fundamentais. Mas afinal, você sabe como desenvolver um projeto completamente em SEO? Não? Então continue acompanhando esse post e confira os quatro passos para isso!
Análise
Imagine que você precise comprar uma pistola pulverizadora de pintura para realizar um serviço na sua sua. Provavelmente, você irá fazer uma minuciosa pesquisa de mercado, a fim de adquirir o equipamento que melhor atende às suas expectativas e necessidades.
Uma pessoa que deseja desenvolver um projeto completo em SEO também precisa realizar uma análise, identificando o mercado e todas as suas peculiaridades. Durante ela, é fundamental que sejam levados em consideração fatores internos e externos, como forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
Com essas definições, você consegue conhecer os seus diferenciais e identificar os seus pontos de atenção, visando solucioná-los rapidamente. Não só isso, é possível ter um conhecimento aprofundado sobre o seu público-alvo e os seus concorrentes, bem como definir metas e objetivos, garantindo que as medidas tomadas sejam mais assertivas.
Prospecção
Depois de analisar o mercado e conhecer o seu público-alvo e o seus concorrentes, é o momento de entender quais são os hábitos de consumo deles. Essa pode até não ser a parte mais importante para quem irá acessar o projeto, mas um mínimo erro pode comprometer todas as outras etapas.
Isso porque é na prospecção que são definidas as palavras-chaves que irão dar origem ao conteúdo que será publicado no seu site ou blog. A falta de pesquisa pode te levar a desenvolver textos sobre assuntos que não tem relevância ou que dificilmente irá posicionar.
Para entender melhor como isso funciona, é essencial que saiba que elas são divididas em short tail, palavras genéricas e de alta concorrência, middle tail, termos mais específicos e menos abrangentes, e long tail, expressões de menor volume e alta chance de conversão.
Na lista, a seguir, serão destacados alguns exemplos de cada tipo de palavra-chave:
- Short tail: carrinho, televisão, ração;
- Middle tail: carrinho de compras, televisão smart, ração para filhotes;
- Long tail: carrinho de compras condomínio, televisão smart de 50 polegadas, ração para filhotes de labrador.
Implementação
Assim como o nome sugere, a terceira etapa é o momento de realizar a implementação do seu projeto SEO, ou seja, quando você irá tirar as ideias do papel, criá-las e apresentá-las para o seu público-alvo.
Normalmente, os conteúdos para blogs e sites costumam ser textos originais, estruturados com título, subtítulos, backlinks, palavras de transição, etc. Contudo, eles não se limitam a isso, visto que podem englobar vídeos, imagens, infográficos, e-books e até mesmo podcasts.
Independentemente do tipo de conteúdo que você deseja investir, é essencial que ele consiga cumprir uma função primordial: passar a informação de forma clara e objetiva! Se não conseguir fazer isso, a sua estratégia não trará bons resultados!
Monitoramento
Como uma fábrica dona de um elevador de carga industrial percebe que o equipamento precisa de manutenção? Possivelmente, a sua resposta envolveu algo relacionado a percepção de falhas, chiados estranhos ou até mesmo tempo mais longo de resposta.
O monitoramento do projeto de SEO funciona basicamente da mesma maneira, visto que você terá que analisar o desempenho das estratégias. Atualmente, existem diversas ferramentas que te ajudam a checar dados de blogs e sites, assegurando mais proteção para a tomada de decisões.
Para saber se você está no caminho certo, é necessário que você pegue os objetivos e metas estabelecidos durante o planejamento e identifique se eles estão sendo cumpridos. Se sim, ótimo, o seu projeto está no caminho certo. Se não, é melhor ficar bem atento no próximo tópico!
Ajustes
Se o seu projeto SEO não deu certo logo de cara, você não precisa se desesperar, pois essa última etapa foi criada justamente para esses casos. Se os resultados não forem satisfatórios, é hora de identificar as falhas e ajustá-las!
Lembre-se: todo mundo erra e o meio digital está em constante evolução, inclusive no que diz respeito às regras mais importantes que devem ser seguidas para garantir uma boa estratégia de SEO. Assim, erga a cabeça e coloque novamente a mão na massa para alcançar o sucesso!
SEO muito além do conteúdo
Sabia que o SEO não é apenas conteúdo? Assim, não basta apenas você desenvolver um ótimo texto e monitorar os seus resultados, é preciso focar em toda a questão técnica da página!
Dessa maneira, se você quiser atingir ótimos resultados, precisará contar com suporte técnico para avaliar fatores como hospedagem, design, responsividade, segurança, entre outros, que garantirão o seu posicionamento.
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Esse artigo foi escrito por Larissa Rhouse, Criadora de Conteúdo do Marketing para indústria.
