O gestor de tráfego pago é o responsável por gerenciar as campanhas patrocinadas nos diferentes canais de comunicação online.
Para conseguir êxito nessa função, ele precisa acompanhar as demandas de comunicação da empresa. Dessa forma, ele consegue perceber as necessidades, estabelecer metas e elaborar as estratégias por meio do tráfego pago. Ele é responsável por levantar as demandas em conjunto com os gestores e organizar as ações para obter os resultados esperados.
Embora, para algumas pessoas, essa profissão possa parecer nova, ela não é. Mas é certo que ela ganhou bastante destaque nos últimos tempos. As pessoas estão investindo em negócios digitais, dessa forma há maior necessidade de ações eficazes para alcançar o público-alvo.
O gestor de tráfego é um profissional habilitado para ajudar a sua empresa a alcançar os resultados esperados. Ou seja, ele organiza as campanhas patrocinadas. Dessa forma, o público-alvo é alcançado com maior eficácia e rapidez.
Quer entender mais sobre esse assunto? Continue lendo esse artigo até o fim com bastante atenção.
O que é tráfego pago?
O tráfego é o volume de pessoas que visitam seu site ou rede social diariamente. Ou seja, é o comportamento do usuário na internet. Ele pode conhecer seu site ou perfil na rede social de várias formas.
Pode ser por meio do tráfego orgânico.
Resultante de ações praticadas na internet que atraiam público, sem que você precise pagar por isso. Ou pelo tráfego pago, uma forma de atrair visitantes para o seu site ou blog pagando para que eles recebam anúncios específicos.
Os resultados desta estratégia são bastante eficazes, no entanto, proporcionais ao valor investido. Ou seja, quanto mais você pagar para que seus anúncios alcancem seu público-alvo, maior retorno terá.
Além disso, o gestor de tráfego vai ajudar a escolher qual a melhor e mais rentável estratégia. As plataformas de mídias sociais mais comuns são o Facebook e o Instagram.
Há também o Google Ads, específico de anúncios.
Ao optar por esse tipo de tráfego pago seu site aparecerá em posição de destaque na primeira página do Google. Dessa forma, você tem mais chances de ser encontrado pelo seu público-alvo. É importante entender que para que seu site apareça em posição de destaque é preciso que o usuário faça uma busca usando a palavra-chave correspondente.
Se você tem uma loja virtual de vestidos para festas, quando o usuário fizer uma busca por vestidos de festa irá aparecer nos resultados. Essa é uma das grandes vantagens do tráfego pago, potencializar os resultados, alcançando o público certo, na hora certa.
Além de escolher a mídia adequada, é possível escolher os formatos dos anúncios que veicularão.
Formatos dos anúncios no Google Ads
Eles são bem variados, vejam os mais comuns:
- Texto: Somente palavras
- Responsivo: Anúncios responsivos ajustam automaticamente o próprio tamanho, aparência e formato para caber nos espaços de anúncio disponíveis. Eles podem se transformar em anúncios gráficos ou de texto.
- Imagem: Gráficos estáticos ou interativos. É possível usar anúncios animados em formato .gif e Flash.
- Vídeo: Anúncios em vídeo exibidos on-line. Exiba anúncios em vídeo autônomos ou insira-os em conteúdo de streaming de vídeo.
No decorrer desse artigo, você vai conhecer outros tipos de tráfego. Fique de olho!
O que é gestão de tráfego
Gestão de tráfego é a forma como você cuida dessa área dentro do seu negócio. Ou seja, como o profissional gerencia as ações de comunicação digital.
Além disso, a gestão de tráfego é responsável por selecionar as melhores estratégias para conseguir leads qualificados. Ou seja, atrair o público-alvo certo para aumentar a conversão em vendas.
A gestão de tráfego também é responsável por cultivar um relacionamento sólido com os potenciais clientes. Além disso, ele precisa entender o comportamento do consumidor diante de uma determinada marca. E a partir dessa análise, traçar estratégias para melhorar o engajamento e aumentar a conversão em vendas.
Por isso, é importante contratar um gestor de tráfego que seja comprometido com resultados.
O papel do gestor de tráfego
O gestor de tráfego é o responsável pela criação de estratégias eficazes dentro do marketing digital.
É importante que ele entenda os principais conceitos do marketing na internet e gerencie as ações de comunicação. O gestor de tráfego deve ter como principal preocupação a mensuração de resultados.
Além disso, é preciso se preocupar também com o tipo de resultado que seu cliente deseja. Aumentar as vendas é um dos principais objetivos das ações de tráfego pago. No entanto, pode ser que o cliente queira aumentar sua autoridade e assim atrair mais clientes, para melhorar o engajamento.
Todas essas questões precisam ser levantadas pelo gestor de tráfego. Elas serão como um guia para o planejamento das ações.
Veja abaixo algumas atribuições desse profissional tão importante nos dias atuais:
- Acompanhar periodicamente os resultados das ações de marketing.
- Analisar e acompanhar o comportamento do consumidor e elaborar estratégias dentro do tráfego pago para atraí-los.
- Elaborar estratégias eficazes para alcançar o público desejado.
- Emissão de relatórios com os resultados obtidos em cada campanha.
- Planejamento editorial com conteúdo, mídia e impulsionamento.
- Planejamento financeiro: valor investido, custo por cliente e ROI ( retorno sobre o investimento).
Os tipos de tráfego
O gestor de tráfego precisa conhecer os tipos de tráfego para apresentar ao seu cliente as melhores opções.
Conheça os principais tipos:
1. Tráfego Direto
Esse tipo de tráfego tem como principal característica não possuir intermediários. Ou seja, o usuário digita o endereço do seu site na internet sem que ninguém tenha lhe indicado.
Além disso, ele busca seu perfil na rede social e passa a seguir. Tudo isso, sem ser influenciado por anúncio.
2. Tráfego de email marketing
É um tipo de tráfego mais pessoal, pois contato é feito diretamente com o usuário, a partir de sua autorização.
Ao preencher o formulário e fornecer os dados, ele está permitindo maior proximidade com a marca.
A partir de então o gestor de tráfego começa o trabalho de conversão em vendas.
3. Tráfego orgânico
O tráfego orgânico apresenta excelentes resultados.
É o mais valioso dentro do marketing digital.
Não é preciso pagar nada para obtê-lo
Mas o gestor de tráfego deve se preocupar em investir pesado no marketing de conteúdo.
Para ter sucesso nessa estratégia é preciso oferecer conteúdos relevantes, otimizados para SEO e com regularidade.
À medida que seu público consome seus conteúdos, sua marca começa a ganhar autoridade, o que resulta em alto número de conversão em vendas.
4. Tráfego pago
Tema central do nosso artigo, o tráfego pago é obtido por meio do pagamento de anúncios.
Eles veiculam em redes sociais e links patrocinados.
Para obter os resultados desejados é preciso contratar um profissional especializado no assunto, ou seja, um gestor de tráfego. Não basta apenas pagar para que os anúncios apareçam, é preciso que seja feito um planejamento.
Nele deverá conter:
- O valor de investimento,
- O objetivo da campanha,
- Os resultados desejados.
5. Tráfego de referência
Você já ouviu falar em backlinks? Uma estratégia que consiste na inserção de links com conteúdos de qualidade. Ou seja, além de melhorar a experiência do leitor é uma forma de aumentar a autoridade do site indicado.
Essa estratégia é uma forma de referência, em que um site indica o outro para receber tráfego.
O tráfego de referência é feito de duas formas. São elas:
- Links de entrada: quando outro site faz referência ao seu site para que o leitor visite em busca de mais informações.
- Links de saída: quando o seu site indica outros sites para o leitor.
Uma das vantagens desse tipo de tráfego é que ele contribui para melhor o SEO. Isso quer dizer que, quando um site faz referência para o outro, isso mostra ao Google que os conteúdos de ambos são de qualidade.
O que contribui para melhorar o ranqueamento do seu site.
6. Tráfego Social
Obtido por meio das mídias sociais, essa é uma excelente forma de aumentar o engajamento do público com a sua marca. É preciso ser ativo nesses espaços, promovendo maior interação com o público.
As mídias sociais tem um alto volume de acesso diário, portanto, quanto mais forte for a sua presença, maiores as chances de obter tráfego social.
O tráfego social se concretiza quando os usuários compartilham os links da sua marca em outras mídias sociais.
Portanto, não basta ter um perfil, é preciso oferecer conteúdo de qualidade e marcar presença constante para aumentar o seu público. Quanto mais envolvidos com a sua marca, maiores as chances de conseguir tráfego social, sem que seja preciso pagar por isso.
Benefícios da gestão de tráfego
Se você quer obter resultados em suas estratégias de marketing digital com maior rapidez e eficiência, precisa investir na gestão de tráfego.
Veja os benefícios:
- Aumento considerável das vendas.
- Obter audiência qualificada.
- Facilidade para mensuração de resultados de cada campanha.
- Maior controle sobre o ROI ( retorno sobre o investimento).
- Melhora a autoridade de sua marca diante do seu público-alvo e da concorrência.
- Resultados mais rápidos.
Infográfico
Conclusão
A gestão de tráfego é uma iniciativa que trará resultados consideráveis para o seu negócio. Sendo assim, é importante contratar um profissional qualificado.
O gestor de tráfego é a pessoa mais indicada para assumir a gestão de suas campanhas, elaborar as estratégias e organizar todo o planejamento de comunicação.
Por isso, não desperdice seu dinheiro! Contrate um profissional capacitado e experiente na gestão de tráfego pago.
Dessa forma, você terá muito mais segurança e certamente obterá os resultados esperados em um curto espaço de tempo.
Portanto, escolha com cautela o gestor de tráfego para o seu negócio. Garantindo assim, mais sucesso em suas estratégias de marketing digital.
